Il y a peu de choses que j’aime plus que l’audit d’un site Web et la résolution de problèmes techniques de référencement qui aideront à améliorer le classement de recherche du site. Triste? Peut-être, mais j’aime un bon puzzle.

Nous avons accès à tellement de données qu’il peut être difficile de décider où concentrer nos efforts. Il peut également être tentant de résoudre chaque problème dans l’espoir que quelque chose aide à déplacer l’aiguille.

Voici trois conseils sur la façon dont vous pouvez chercher aux bons endroits pour exploiter vos données SEO techniques et améliorer votre présence dans la recherche organique.

1. Gagnez des indices dans les SERP

J’aime commencer par la fin et me diriger directement vers les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), pour voir quels sites Web se classent le mieux pour mes mots clés souhaités, et procéder à une ingénierie inverse de leur classement.

L’analyse des concurrents ne portera pas seulement sur le référencement technique, bien sûr ; vous prendrez également en considération les facteurs sur la page, hors page et autres pour éclairer votre stratégie complète.

Cependant, il existe un certain nombre de pointeurs SEO techniques que nous pouvons déduire des sites Web les mieux classés pour vous aider à mieux vous classer.

Par exemple, vous pouvez déterminer s’il existe des corrélations entre les classements et l’architecture du site et les règles d’indexation.

Cela peut être particulièrement utile pour évaluer comment les sites de commerce électronique ou de recrutement de haut niveau utilisent la canonisation, noindex/nofollow et robots.txt pour gérer les sous-catégories, les filtres et les paramètres.

Je ne dis pas que vous devez copier les configurations de vos concurrents, mais c’est quelque chose que vous devriez considérer lorsque vous examinez votre référencement technique.

2. Consultez les moteurs de recherche

Mon humble opinion est qu’il est inutile d’explorer un site Web, d’identifier les zones problématiques du site et de ranger ces zones si les moteurs de recherche n’en tiennent même pas compte.

Heureusement pour nous, les moteurs de recherche comme Google et Bing ont la gentillesse de nous dire ce qu’ils voient lorsqu’ils consultent notre site Web.

Site performant : les recherches et l’utilisation d’outils tels que Google Search Console et Bing Webmaster Tools nous permettent de savoir rapidement si un problème que vous avez découvert cause réellement des problèmes à votre site.

Ma règle générale est que s’il n’est pas indexé, je ne recommanderai pas de passer trop de temps à le réparer, à part peut-être une règle d’interdiction préventive dans robots.txt.

L’accès direct à la console de recherche et aux outils pour les webmasters peut également signaler des problèmes tels que des erreurs d’exploration, des directives contradictoires, des paramètres malveillants et des incohérences dans le plan du site, qui peuvent entraver les performances de classement de vos pages.

Je me concentrerais en priorité sur les problèmes soulevés dans GSC et BWT avant tout ce que vous trouverez par le biais de votre propre exploration de votre site Web, car les moteurs de recherche vous indiquent directement les pages qu’ils ont du mal à comprendre.

3. Associez vos données de crawl à l’analyse des fichiers journaux

La vérification de la console de recherche et des outils pour les webmasters est un excellent point de départ, mais les moteurs de recherche rencontrent de nombreux autres problèmes techniques de référencement qu’ils ne signaleront pas, que nous ne pouvons pas voir dans une analyse standard.

La réponse à ce problème est l’analyse du fichier journal. Si vous pouvez accéder à vos fichiers journaux, vous pouvez savoir exactement quelles URL sont explorées par vos référents de recherche les plus importants, à quelle fréquence et d’autres informations incroyablement utiles.

À l’aide de la plage de dates, du nombre d’URL uniques explorées et de la vitesse d’exploration de vos fichiers journaux, vous pouvez déterminer si des moteurs de recherche n’explorent aucune page que vous considérez comme importante pour votre site :

Nous pouvons également voir si les pages crawlées génèrent plus de trafic organique que celles qui ne sont pas crawlées :

Si les chiffres ne semblent pas trop sains, vous pouvez approfondir les données du fichier journal pour identifier les pages dont vous avez besoin pour décourager les moteurs de recherche d’explorer ou les encourager à explorer.

J’espère que ces trois conseils techniques de référencement vous aideront à vous mettre dans l’état d’esprit dont vous aurez besoin pour identifier et résoudre les bons problèmes qui aideront réellement votre site à se classer plus haut dans les SERP.