Vous apprendrez ce qu’est le référencement, comment il fonctionne et ce que vous devez faire pour positionner votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais avant de commencer, je tiens à vous rassurer sur un point.
Tant de possibilités rendent le SEO référencement complexe. Elles effraient les lecteurs avec un jargon technique, se concentrent sur des éléments avancés et expliquent rarement autre chose que la théorie.
Je vous promets que ce guide n’est pas comme ça.
Dans les chapitres suivants, je vais décomposer le référencement en ses parties les plus élémentaires et vous montrer comment utiliser tous ses éléments pour construire une stratégie de référencement réussie. Continuez à lire pour comprendre le SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Lorsqu’on me demande d’expliquer ce qu’est le référencement, je choisis souvent d’appeler cela une stratégie visant à garantir que lorsque quelqu’un consulte votre catégorie de produits ou de services sur Google, il trouve votre site web.
Mais cela simplifie un peu la discipline. Elle ne prend pas en compte des éléments comme les différents besoins d’information des clients. Elle révèle cependant son essence.
En bref, le référencement est un moteur qui permet d’obtenir deux choses : le classement et la visibilité.
Classements
C’est un processus que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer où placer une page web particulière dans les SERP ( page de résultats d’un moteur de recherche également connue sous l’acronyme SERP, pour l’anglais Search Engine Results Page).
Visibilité
Ce terme décrit l’importance d’un domaine particulier dans les résultats des moteurs de recherche. Avec une grande visibilité, votre domaine est en évidence dans les SERP. La visibilité de la recherche est plus faible lorsqu’un domaine n’est pas visible pour de nombreuses requêtes de recherche pertinentes.
Les deux sont responsables de la réalisation des principaux objectifs de référencement, à savoir le trafic et les conversions.
Il y a une raison supplémentaire pour laquelle vous devriez utiliser le référencement.
Cette discipline vous aide à positionner votre marque tout au long du processus d’achat. En retour, elle peut garantir que vos stratégies de marketing correspondent au nouveau comportement d’achat.
Car, comme Google l’a admis lui-même, le comportement des clients a changé à jamais.
Aujourd’hui, plus de gens utilisent plus les moteurs de recherche pour trouver des produits ou des services que tout autre canal de marketing. 18% des acheteurs choisissent Google plutôt qu’Amazon. 136% préfèrent le moteur de recherche à d’autres sites de vente au détail. Et les acheteurs B2B effectuent jusqu’à 12 recherches, en moyenne, avant de se décider pour une marque.
De plus, ils préfèrent effectuer la majeure partie du processus d’achat par eux-mêmes. Par exemple, une récente enquête de a révélé que 77 % des personnes effectuent des recherches sur une marque avant de la choisir.
Dans un récent sondage, à la question: avant de vous impliquer avec une marque qui vous intéresse (par exemple, vous enregistrer sur leur e-mail ou faire une commande), faites-vous des recherches sur cette marque ?
- Pas toujours, 9%
- Non, 14%
- Oui, 77%
Le blog Forrester a révélé que 60% des clients ne veulent pas d’interaction avec les vendeurs. En outre, 68% préfèrent faire leurs propres recherches. Et 62 % ont développé leurs propres critères pour sélectionner le bon vendeur.
De plus, ce processus n’a jamais été aussi compliqué.
Enfin, une enquête récente de DemandGen sur les acheteurs B2B a révélé que 61 % des acheteurs B2B commencent le processus d’achat par une recherche sur le web. En comparaison, seuls 56 % se rendent directement sur le site web d’un vendeur.
Mais comment utilisent-ils les moteurs de recherche pendant le processus ?
Au début du processus, ils utilisent Google pour trouver des informations sur leur problème. Certains se renseignent également sur les solutions possibles.
Ensuite, ils évaluent les alternatives disponibles en se basant sur les critiques ou le battage médiatique des médias sociaux avant de s’adresser à une entreprise. Mais cela se produit après avoir épuisé toutes les sources d’information.
Ainsi, la seule chance pour les clients de vous remarquer et de vous prendre en considération est d’apparaître dans leurs résultats de recherche.
Comment Google sait-il comment classer une page ?
Les moteurs de recherche n’ont qu’un seul but. Ils visent à fournir aux utilisateurs les réponses ou les informations les plus pertinentes.
Chaque fois que vous les utilisez, leurs algorithmes choisissent les pages qui sont les plus pertinentes pour votre requête. Puis, ils les classent, en affichant en premier les pages les plus fiables ou les plus populaires.
Pour fournir la bonne information aux utilisateurs, les moteurs de recherche analysent deux facteurs :
La pertinence entre la requête de recherche et le contenu d’une page. Les moteurs de recherche l’évaluent en fonction de divers facteurs comme le sujet ou les mots clés.
L’autorité, mesurée par la popularité d’un site web sur Internet. Google part du principe que plus une page ou une ressource est populaire, plus son contenu est précieux pour les lecteurs.
Et pour analyser toutes ces informations, ils utilisent des équations complexes appelées algorithmes de recherche.
Les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes secrets. Mais au fil du temps, les moteurs de recherche ont identifié certains des facteurs dont ils tiennent compte pour classer une page. Nous les appelons les facteurs de classement, et ils sont au centre d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche.
Comme vous le verrez bientôt, l’ajout de contenu, l’optimisation des noms de fichiers d’images ou l’amélioration des liens internes peuvent affecter votre classement et la visibilité de la recherche. Et ce, parce que chacune de ces actions améliore un facteur de classement.
Trois composantes essentielles d’une stratégie SEO forte
Pour optimiser un site, vous devez améliorer les facteurs de classement dans trois domaines : la configuration technique du site, le contenu et les liens. Passons donc en revue ces trois éléments à tour de rôle.
1. Configuration technique
Pour que votre site web soit classé, trois choses doivent se produire :
Premièrement, un moteur de recherche doit trouver vos pages sur le Web.
Ensuite, il doit les parcourir pour comprendre leurs thèmes et identifier leurs mots clés.
Et enfin, il doit les ajouter à son index – une base de données de tous les contenus qu’il a trouvés sur le web. De cette façon, son algorithme peut envisager d’afficher votre site web pour les requêtes pertinentes.
Cela semble simple, n’est-ce pas ? Certainement, il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Après tout, puisque vous pouvez visiter votre site sans aucun problème, Google devrait en faire autant, non ?
Malheureusement, il y a un hic. Une page web a un aspect différent pour vous et pour le moteur de recherche. Vous la voyez comme une collection de graphiques, de couleurs, de texte avec sa mise en forme et de liens.
Pour un moteur de recherche, ce n’est rien d’autre que du texte.
Par conséquent, tout élément qu’il ne peut pas rendre ainsi reste invisible pour le moteur de recherche. Ainsi, même si votre site web vous semble bien, Google peut trouver son contenu inaccessible.
Laissez-moi vous montrer un exemple. Voici comment un moteur de recherche typique voit l’un de nos articles. C’est celui-ci, d’ailleurs, si vous voulez le comparer avec l’original.
Remarquez certaines choses à ce sujet :
- La page n’est que du texte. Bien qu’elle soit conçue avec soin, les seuls éléments qu’un moteur de recherche voit sont du texte et des liens.
- Par conséquent, il ne peut pas voir une image sur la page (notez l’élément marqué d’une flèche.) Il ne reconnaît que son nom. Si cette image contenait un mot-clé important pour lequel nous voudrions que la page soit classée, elle serait invisible pour le moteur de recherche.
C’est là qu’intervient la configuration technique, également appelée optimisation sur site.
Elle garantit que votre site web et vos pages permettent à Google de les scanner et de les indexer sans problème.
Et les facteurs les plus importants qui l’influencent sont les suivants :
Navigation et liens du site web
- Les moteurs de recherche parcourent les sites comme vous le feriez. Ils suivent les liens. Les crawlers des moteurs de recherche atterrissent sur une page et utilisent les liens pour trouver d’autres contenus à analyser. Mais comme vous l’avez vu plus haut, ils ne peuvent pas voir les images. Donc, définissez la navigation et les liens comme du texte uniquement.
Structure URL simple
- Les moteurs de recherche n’aiment pas lire de longues chaînes de mots à la structure complexe. Donc, si possible, gardez vos URL courtes. Configurez-les de manière à ce qu’elles incluent le moins possible de mots autres que le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page.
Vitesse de la page
- Les moteurs de recherche, utilisent le temps de chargement – le temps qu’il faut à un utilisateur pour pouvoir lire la page – comme indicateur de qualité. De nombreux éléments d’un site web peuvent l’affecter. La taille des images, par exemple. Utilisez l’outil Google Page Speed Insights pour obtenir des suggestions sur la façon d’améliorer vos pages.
Liens morts ou redirections rompues
- Un lien mort envoie un visiteur vers une page inexistante. Une redirection rompue pointe vers une ressource qui pourrait ne plus être là. Ces deux types de liens offrent une mauvaise expérience à l’utilisateur, mais empêchent également les moteurs de recherche d’indexer votre contenu.
Fichiers Sitemap et Robots.txt
- Un sitemap est un simple fichier qui répertorie toutes les URL de votre site. Les moteurs de recherche l’utilisent pour identifier les pages à parcourir et à indexer. Un fichier robots.txt, en revanche, indique aux moteurs de recherche quel contenu ne doit pas être indexé (par exemple, des pages de politique spécifiques que vous ne voulez pas voir apparaître dans les recherches).
Duplication de contenu
- Les pages contenant un contenu identique ou assez similaire confondent les moteurs de recherche. Il leur est souvent pratiquement impossible de déterminer quel contenu ils doivent afficher dans les résultats de recherche. C’est pourquoi les moteurs de recherche considèrent le contenu en double comme un facteur négatif. Et lorsqu’ils le trouvent, ils peuvent pénaliser un site web en n’affichant aucune de ces pages.
2. Contenu
Chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous recherchez du contenu – des informations sur un sujet ou un problème particulier, par exemple.
Il est vrai que ce contenu peut se présenter sous différents formats. Il peut s’agir de texte, comme un billet de blog ou une page web. Mais il peut aussi s’agir d’une vidéo, d’une recommandation de produit, voire d’une liste d’entreprises.
Tout cela, c’est du contenu.
Et pour le référencement, c’est ce qui permet d’obtenir une plus grande visibilité dans les recherches.
Voici deux raisons à cela :
D’une part, le contenu est ce que les clients veulent lors de leurs recherches. Peu importe ce qu’ils recherchent, c’est le contenu qui le fournit. Et plus vous en publiez, plus vous avez de chances d’obtenir une plus grande visibilité dans les recherches.
Mais aussi, les moteurs de recherche utilisent le contenu pour déterminer le classement d’une page. C’est l’idée de pertinence entre une page et la requête de recherche d’une personne dont nous avons parlé plus tôt.
En parcourant une page, ils déterminent son sujet. L’analyse d’éléments tels que la longueur de la page ou sa structure les aide à évaluer sa qualité. Sur la base de ces informations, les algorithmes de recherche peuvent faire correspondre la requête d’une personne avec les pages qu’elle considère comme les plus pertinentes.
Le processus d’optimisation du contenu commence par la recherche de mots-clés.
Recherche par mots-clés
Le référencement ne vise pas à attirer des visiteurs sur le site. Vous voulez attirer des personnes qui ont besoin de ce que vous vendez et qui peuvent devenir des prospects, et plus tard, des clients.
Toutefois, cela n’est possible que si le site est classé en fonction des mots clés que ces personnes utiliseraient lors de leurs recherches. Sinon, il n’y a aucune chance qu’ils vous trouvent un jour. Et ce, même si votre site web figurait en tête des résultats de recherche.
C’est pourquoi le travail de référencement commence par la découverte des phrases que les acheteurs potentiels saisissent dans les moteurs de recherche.
Le processus consiste généralement à identifier les termes et les sujets pertinents pour votre entreprise. Ensuite, il s’agit de les convertir en mots-clés initiaux. Enfin, il s’agit de mener des recherches approfondies pour découvrir les termes connexes que votre public pourrait utiliser.
Une fois la liste des mots clés établie, l’étape suivante consiste à optimiser votre contenu. Les SEO appellent ce processus « optimisation de la page ».
Optimisation des pages
L’optimisation des pages, également appelée SEO des pages, garantit que les moteurs de recherche a.) comprennent le sujet et les mots clés d’une page, et b.) peuvent la faire correspondre aux recherches pertinentes.
Notez que j’ai dit « page » et non « contenu ». C’est parce que, bien que l’essentiel du travail de référencement sur les pages se concentre sur les mots que vous utilisez, il s’étend à l’optimisation de certains éléments du code.
Vous avez peut-être entendu parler de certains d’entre eux – les méta-tags comme titre ou description sont les deux plus populaires. Mais il y en a d’autres. Voici donc une liste des mesures d’optimisation les plus cruciales à prendre sur une page.
Note : Comme le contenu des blogs prévaut sur la plupart des sites web, en parlant de ces facteurs, je me concentrerai sur le référencement des blogs – l’optimisation des billets pour des mots clés pertinents. Cependant, tous ces conseils sont également valables pour d’autres types de pages.
I. Optimisation des mots-clés
Tout d’abord, assurez-vous que Google comprend les mots-clés que vous voulez voir figurer sur cette page. Pour ce faire, assurez-vous d’inclure au moins le mot-clé principal dans ce qui suit :
Titre de l’article : Idéalement, placez-le le plus près possible du début du titre. Google est connu pour accorder plus de valeur aux mots en début de titre.
URL : L’adresse web de votre page doit également inclure le mot-clé. Idéalement, ne rien inclure d’autre. Supprimez également les mots d’arrêt.
Balise H1 : Dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, cette balise affiche par défaut le titre de la page. Cependant, assurez-vous que votre plateforme n’utilise pas un paramètre différent.
Les 100 premiers mots (ou le premier paragraphe) du contenu : Trouver le mot-clé au début de votre article de blog rassurera Google en lui indiquant qu’il s’agit bien du sujet de la page.
Étiquettes de méta-titre et de méta-description : Les moteurs de recherche utilisent ces deux codets pour afficher leurs listes. Ils affichent le méta-titre comme titre de la liste de recherche. La méta-description fournit le contenu du petit texte descriptif qui se trouve en dessous. Mais au-dessus, ils utilisent les deux pour mieux comprendre le sujet de la page.
Noms de fichiers d’images et balises ALT : Vous vous souvenez comment les moteurs de recherche voient les graphiques sur une page ? Ils ne peuvent voir que les noms de fichiers. Assurez-vous donc qu’au moins une des images contient le mot-clé du nom de fichier.
La balise ALT, en revanche, est un texte que les navigateurs affichent à la place d’une image (pour les visiteurs malvoyants.) Cependant, comme la balise ALT réside dans le code de l’image, les moteurs de recherche l’utilisent également comme signal de pertinence.
Ajoutez également des mots-clés sémantiques – variations ou synonymes de votre mot-clé. Google et les autres moteurs de recherche les utilisent pour mieux déterminer la pertinence d’une page.
Permettez-moi d’illustrer ceci par un exemple rapide. Imaginons que votre mot-clé principal soit « Apple ». Mais parlez-vous du fruit ou du géant technologique derrière l’iPhone ?
Maintenant, imaginez ce qui se passe lorsque Google trouve des termes comme sucre, verger ou cidre dans la copie ? Le choix des requêtes pour le classer deviendrait immédiatement évident, n’est-ce pas ?
C’est ce que font les mots-clés sémantiques. Ajoutez-les pour vous assurer que votre page n’est pas indexée par des recherches non pertinentes.
II. Facteurs d’optimisation des pages non liés à un mot-clé
Le référencement des pages ne consiste pas seulement à saupoudrer des mots-clés sur la page. Les facteurs ci-dessous permettent de confirmer la crédibilité et l’autorité d’une page :
Les liens externes : L’établissement de liens vers d’autres pages pertinentes sur le sujet aide Google à déterminer son sujet de manière plus approfondie. De plus, cela permet d’offrir une bonne expérience à l’utilisateur. Comment ? En positionnant votre contenu comme une ressource précieuse.
Liens internes : Ces liens vous aident à améliorer votre classement de deux façons. Premièrement, ils permettent aux moteurs de recherche de trouver et d’explorer d’autres pages du site. Et deuxièmement, ils montrent les relations sémantiques entre les différentes pages, ce qui permet de mieux déterminer leur pertinence par rapport à la requête de recherche. En règle générale, vous devez inclure au moins 2 à 4 liens internes par article de blog.
La longueur du contenu : Un contenu long est généralement mieux classé. En effet, s’il est bien fait, un article de blog plus long contiendra toujours des informations plus exhaustives sur le sujet.
Multimédia : Bien qu’ils ne soient pas obligatoires, les éléments multimédias tels que les vidéos, les diagrammes et les lecteurs audio peuvent signaler la qualité d’une page. Cela permet aux lecteurs de rester plus longtemps sur une page. Et à leur tour, cela indique qu’ils trouvent le contenu précieux et qu’il vaut la peine de le consulter.
III. Liens
D’après ce que vous avez lu dans ce guide jusqu’à présent, vous savez qu’aucune page ne sera classée sans deux facteurs : la pertinence et l’autorité.
Dans leur quête pour fournir aux utilisateurs les réponses les plus précises, Google et les autres moteurs de recherche donnent la priorité aux pages qu’ils considèrent comme les plus pertinentes pour leurs requêtes mais aussi les plus populaires.
Les deux premiers domaines – la configuration technique et le contenu – visent à accroître la pertinence (même si j’admets que certains de leurs éléments peuvent également contribuer à mettre en évidence l’autorité).
Les liens, en revanche, sont responsables de la popularité.
Mais avant d’en dire plus sur leur fonctionnement, voici ce que signifie le référencement lorsqu’on parle de liens.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Les liens, également appelés « backlinks », sont des références à votre contenu sur d’autres sites web. Chaque fois qu’un autre site web mentionne et oriente ses lecteurs vers votre contenu, vous obtenez un lien de retour vers votre site.
Par exemple, cet article du site Entrepreneur.com mentionne une page de statistiques marketing. Il y a également un lien vers cette page, ce qui permet à ses lecteurs de consulter d’autres statistiques que celle qui est citée.
Google utilise la quantité et la qualité des liens de ce type comme un signal de l’autorité d’un site web. Sa logique est que les webmasters référenceraient plus souvent un site populaire et de qualité qu’un site médiocre.
Mais notez que j’ai également mentionné la qualité des liens. C’est parce que tous les liens ne sont pas identiques. Certains – ceux de faible qualité – peuvent avoir un impact négatif sur votre classement.
Les facteurs de liens de qualité
Les liens de mauvaise qualité ou suspects – par exemple, ceux que Google considérerait comme construits délibérément pour faire croire qu’un site fait plus autorité – pourraient réduire votre classement.
C’est pourquoi, lors de la création de liens, les SEO ne se concentrent pas sur la création de liens. Ils visent à générer des références de la plus haute qualité possible.
Naturellement, tout comme avec l’algorithme de recherche, nous ne savons pas quels facteurs déterminent la qualité d’un lien, en particulier. Cependant, au fil du temps, les SEO ont découvert certains d’entre eux :
- La popularité d’un site de liens : Tout lien provenant d’un domaine que les moteurs de recherche considèrent comme une autorité sera naturellement de grande qualité. En d’autres termes, les liens provenant de sites web qui ont des liens de bonne qualité pointant vers eux, fonctionnent mieux.
- La pertinence du sujet : Les liens provenant de domaines sur un sujet similaire au vôtre auront plus d’autorité que ceux provenant de sites web aléatoires.
- Confiance dans un domaine : Tout comme pour la popularité, les moteurs de recherche évaluent également la confiance d’un site web. Les liens provenant de sites plus fiables auront toujours un meilleur impact sur les classements.
Création de liens
Dans le référencement, nous appelons « création de liens » le processus d’acquisition de nouveaux liens. Et comme l’admettent de nombreux praticiens, il peut s’agir d’une activité difficile.
Le link building, si vous voulez le faire bien, requiert de la créativité, de la réflexion stratégique et de la patience. Pour générer des liens de qualité, vous devez élaborer une stratégie de link building. Et ce n’est pas une mince affaire.
N’oubliez pas que vos liens doivent répondre à divers critères de qualité. De plus, il ne doit pas être évident pour les moteurs de recherche que vous les avez créés délibérément.
Voici quelques stratégies pour y parvenir :
Editorial, liens organiques. Ces liens proviennent de sites web qui référencent votre contenu par eux-mêmes.
Sensibilisation. Dans le cadre de cette stratégie, vous contactez d’autres sites web pour obtenir des liens. Cela peut se faire de plusieurs façons. Vous pouvez créer un contenu étonnant et leur envoyer un courriel pour leur en faire part. En retour, s’ils le trouvent intéressant, ils le référenceront. Vous pouvez également leur suggérer des liens vers ce contenu.
Publication par un invité. Les messages d’invités sont des articles de blog que vous publiez sur des sites web tiers. En retour, ces entreprises permettent souvent d’inclure un ou deux liens vers votre site dans le contenu et la biographie de l’auteur.
Liens de profil. Enfin, de nombreux sites web offrent la possibilité de créer un lien. Les profils en ligne en sont un bon exemple. Souvent, lorsque vous créez un tel profil, vous pouvez également y inscrire votre site web. Ces liens ne sont pas tous très fiables, mais certains peuvent l’être. Et vu la facilité avec laquelle ils peuvent être créés, ils valent la peine d’être poursuivis.
Analyse concurrentielle. Enfin, de nombreux SEO analysent régulièrement les liens retour de leurs concurrents pour identifier ceux qu’ils pourraient également recréer pour leurs sites.
Maintenant, si vous êtes toujours ici avec moi, vous venez de découvrir ce qui est responsable du succès de votre site dans la recherche.
L’étape suivante consiste donc à déterminer si vos efforts portent leurs fruits.
Comment contrôler et faire le suivi des résultats de l’optimisation du référencement
La configuration technique, le contenu et les liens sont essentiels pour qu’un site web puisse figurer dans les résultats de recherche. Le suivi de vos efforts permet d’améliorer encore votre stratégie.
Mesurer le succès d’un référencement signifie suivre les données relatives au trafic, à la participation et aux liens. Bien que la plupart des entreprises développent leurs propres ensembles d’indicateurs clés de performance (KPI), voici les plus courants :
- Croissance du volume de trafic naturel
- Classement par mots-clés (divisé en termes avec et sans marque)
- Conversions à partir du trafic naturel
- Durée moyenne sur la page et le taux de rediffusion
- Les meilleures pages d’accueil attirent un trafic intense.
- Nombre de pages indexées
- Croissance des liens (y compris les liens nouveaux et perdus)
Référencement local
Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur l’obtention d’un classement du site dans les résultats de recherche en général. Toutefois, si vous dirigez une entreprise locale, Google vous permet également de la positionner devant des clients potentiels de votre région, plus précisément. Mais pour cela, vous utilisez le référencement local.
Et cela en vaut la peine.
97% des clients utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Ils recherchent des suggestions de fournisseurs, et même des adresses d’entreprises spécifiques. En fait, 12 % des clients recherchent chaque jour des informations commerciales locales.
Qui plus est, ils agissent sur la base de ces informations : 75 % des chercheurs se rendent dans un magasin ou une entreprise locale dans les 24 heures suivant la recherche.
Mais attendez, le référencement local est-il différent de ce dont nous parlons depuis le début ?
Oui et non.
Les moteurs de recherche suivent des principes similaires pour les classements locaux et mondiaux. Mais étant donné qu’ils positionnent un site pour des résultats spécifiques et basés sur la localisation, ils doivent également analyser d’autres facteurs de classement.
Les résultats des recherches locales sont également différents :
- Ils n’apparaissent que pour les recherches ayant une intention locale (par exemple, « restaurant près de chez moi » ou lorsqu’une personne a clairement défini le lieu).
- Ils contiennent des résultats spécifiques à un lieu pertinent.
- Ils se concentrent sur la fourniture d’informations spécifiques aux utilisateurs, qu’ils n’ont pas besoin d’aller chercher ailleurs.
- Ils ciblent principalement les utilisateurs de smartphones car les recherches locales se font plus souvent sur des appareils mobiles.
Par exemple, un pack local, l’élément le plus important des résultats locaux, comprend presque toutes les informations dont une personne aurait besoin pour choisir une entreprise. Voici, par exemple, les résultats locaux que Google affiche pour la phrase « meilleur restaurant de Boston ».
Notez que ces résultats ne contiennent aucun lien vers un quelconque contenu. Ils comprennent plutôt une liste des restaurants de la région, une carte indiquant leur emplacement et des informations complémentaires sur chacun d’entre eux :
- Nom de l’entreprise
- Description
- Image
- Heures d’ouverture
- Critiques étoilées
- Adresse
Souvent, ils comportent également le numéro de téléphone ou l’adresse du site web d’une entreprise.
Toutes ces informations combinées aident les clients à choisir l’entreprise qu’ils souhaitent contacter. Mais elles permettent aussi à Google de déterminer comment la classer.
Facteurs de classement pour la recherche locale
Lorsqu’il analyse les sites web locaux, Google tient compte de la proximité de l’endroit où se trouve le chercheur. Avec l’augmentation des recherches locales contenant l’expression « près de chez moi », il est normal que Google essaie de présenter en premier lieu les entreprises les plus proches.
Les mots-clés sont également essentiels pour le référencement local. Toutefois, un élément supplémentaire de l’optimisation des pages est la présence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone d’une entreprise sur une page. Dans le référencement local, nous l’appelons le NAP (Name, Address and Phone)
Là encore, c’est logique, car le moteur de recherche a besoin d’un moyen d’évaluer la localisation de l’entreprise.
Google évalue la qualité de la recherche locale, et pas seulement par des liens. Les avis et les citations (références de l’adresse ou du numéro de téléphone d’une entreprise en ligne) mettent également en évidence son importance.
Enfin, les informations qu’une entreprise inclut dans Google My Business – la plateforme du moteur de recherche pour la gestion des listes d’entreprises locales – jouent un rôle important dans son classement.
Ce qui précède n’est que la partie visible de l’iceberg. Mais ce sont elles qui doivent être les premières à être correctes si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans la recherche locale.
Qu’est-ce que Black Hat SEO ?
Le dernier aspect du référencement que je veux vous souligner est quelque chose que j’espère aussi que vous ne serez jamais tenté d’utiliser. Je le pense vraiment.
Car, bien qu’elle puisse avoir son attrait, l’utilisation du Black Hat (Chapeau Noir) SEO se termine généralement par une pénalité dans les listes de recherche.
Les pratiques de Black Hat visent à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche en utilisant des stratégies contraires aux directives des moteurs de recherche. Les techniques de Black Hat les plus courantes comprennent le bourrage de mots-clés, le camouflage (cacher des mots-clés dans le code pour que les utilisateurs ne les voient pas, mais que les moteurs de recherche les voient) et l’achat de liens.
Alors, pourquoi quelqu’un utiliserait-il le Black Hat SEO ? Tout d’abord, parce que, souvent, le classement d’un site selon les directives de Google prend du temps. Longtemps, en fait.
Les stratégies du Black Hat vous permettent de réduire la complexité de la création de liens, par exemple. Le bourrage de mots-clés permet de classer une page pour de nombreux mots-clés, sans avoir à créer davantage d’actifs de contenu.
Mais comme nous l’avons dit, se faire prendre a souvent pour conséquence de faire disparaître complètement un site des listes de recherche.
Et la raison pour laquelle je le mentionne ici est que je veux que vous réalisiez qu’il n’y a pas de raccourcis dans le référencement. Et soyez attentifs à toute personne suggérant des stratégies qui pourraient sembler trop belles pour être vraies.
À vous de jouer
Sans un positionnement actif de son contenu dans les résultats de recherche, aucune entreprise ne peut survivre longtemps.
En augmentant la visibilité des recherches vous concernant, vous pouvez attirer plus de visiteurs et, par conséquent, augmenter les conversions et les ventes. Et cela vaut bien le temps passé à devenir un expert en référencement.