Saviez-vous que vos concurrents utilisent déjà la vidéo dans leur stratégie de contenu ? Comme la publicité numérique sur YouTube. Selon une étude récente de Hubspot, 81 % des marques utilisent actuellement le marketing vidéo.
Le marketing de contenu est un moyen idéal d’atteindre la génération Y et la génération Z, et d’entrer en contact avec les utilisateurs de manière rapide, directe et émotionnelle.
C’est pourquoi nous allons parler de ce qu’est le marketing vidéo, des dernières tendances dans ce secteur et de la manière de l’intégrer dans vos réseaux sociaux, votre blog, votre chaîne YouTube, votre site web et d’autres canaux.
Qu’est-ce que le marketing vidéo et pourquoi est-il intéressant pour vous ?
Comme son nom l’indique, le marketing vidéo est un outil de marketing en ligne basé sur l’utilisation d’images audiovisuelles, principalement via Internet, pour atteindre différents objectifs de stratégie marketing.
En bref, et de manière simple, il s’agit d’ajouter des vidéos à votre marketing de contenu.
Un autre concept à prendre en compte est la vidéo sociale : un type de vidéo spécialement conçu pour être diffusé sur les réseaux sociaux.
L’objectif est de créer des éléments partageables (même s’ils ne doivent pas nécessairement devenir viraux) qui sont optimisés pour les spécificités de chaque réseau social.
La création d’un contenu vidéo de qualité implique un investissement en temps et en efforts, mais cela en vaut la peine. Si vous avez un objectif bien défini pour les vidéos dans votre stratégie de marketing.
Aujourd’hui, les données montrent clairement que le contenu audiovisuel a un impact positif sur les ventes et le retour sur investissement :
Les tweets contenant une vidéo reçoivent 3 fois plus de réponses et de retweets que ceux qui n’en contiennent pas.
90 % des utilisateurs affirment que les vidéos de produits sont utiles pour prendre des décisions d’achat.
64 % des utilisateurs qui regardent une vidéo ont tendance à acheter l’un des produits associés.
Voici quelques-uns de nos articles qui pourraient vous intéresser pour compléter vos connaissances sur le marketing vidéo :
- Si vous voulez connaître les meilleurs outils de marketing vidéo, voici les 10 outils essentiels. Ainsi, vous pouvez éditer, que vous soyez un professionnel ou un débutant et que vous pensiez au format traditionnel ou mobile.
- Il est important de garder à l’esprit les tendances du marketing vidéo. Pour savoir ce qui se passe et quel format peut être plus intéressant pour votre marque et vos clients potentiels.
- Il n’est pas toujours facile de choisir le bon format vidéo. C’est pourquoi nous proposons différents types de vidéo en fonction de l’étape de l’entonnoir dans laquelle se trouve notre client potentiel.
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Le marketing vidéo, une tendance clé
La vidéo est l’une des principales tendances de ces dernières années et sera également l’une des principales tendances des années à venir. Si nous examinons les perspectives pour les années à venir, selon les données de l’étude The State of Online Video 2018, nous constatons que la vidéo continue de se développer :
En 2018, 6,75 heures de vidéo ont été consommées en moyenne par semaine, contre 5,75h en 2017 et 4,28h en 2016. La croissance est donc exponentielle. Ajoutant une heure entière chaque année.
Et 9 autres faits intéressants sont :
- 85 % de tous les internautes américains ont regardé du contenu vidéo à un moment donné au cours du mois via l’un de leurs appareils mobiles (Statista, 2018).
- 54 % des consommateurs souhaitent regarder davantage de contenus vidéo liés aux marques ou aux entreprises qu’ils suivent (Hubspot, 2018).
- 87 % des marketeurs utilisent la vidéo comme outil dans leur stratégie (Wyzowl, 2019).
- Les vidéos sont ce que les utilisateurs souhaitent le plus voir sur les médias sociaux à propos des marques qu’ils aiment (Animoto, 2018).
- 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement de leurs vidéos sur les médias sociaux (Animoto, 2018).
- Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an. Cela signifie que le marketing vidéo est un canal de génération de prospects à fort intérêt (Optionmonster, 2019).
- Les utilisateurs passent 88 % plus de temps sur un site web avec du contenu vidéo intégré que sans (Forbes, 2018).
- Si, sur une même page, les consommateurs disposent à la fois d’une vidéo et d’un texte pour en savoir plus sur un produit ou un service, 72 % préfèrent l’option audiovisuelle (Wyzowl, 2018).
- La vidéo captive plus que le texte. 95 % du public est plus susceptible de se souvenir d’un call-to-action s’il l’a vu en vidéo, contre 10 % s’il l’a vu lu (Forbes, 2017).
Réseaux sociaux vidéo : lequel convient le mieux à votre marque ?
Lorsque vous envisagez votre stratégie de marketing vidéo, la première question est inévitable : sur quel(s) réseau(x) dois-je me concentrer pour créer et promouvoir mes vidéos ? Pour vous aider, voici quelques faits intéressants sur les réseaux sociaux vidéo les plus populaires.
YouTube
Depuis sa création en 2005, YouTube est devenu la plateforme vidéo par excellence dans le monde. Et en octobre 2020, elle compte déjà 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels – incroyable !
Son public est centré sur la génération des millénaires et des centenaires, car ce sont eux qui consomment le plus d’heures de vidéo.
Les 16-25 ans consomment en moyenne 9,21 heures de vidéo en ligne par semaine (ils ne regardent que 6,19 heures de télévision) et les 26-35 ans 8,68 heures (contre 7,90 heures de télévision). Le changement générationnel est visible, plus l’âge est élevé, moins il y a de temps de vidéo numérique et plus il y a de temps de télévision. Nous nous dirigeons donc inexorablement vers ce nouveau paradigme audiovisuel.
Pour bien faire, gardez à l’esprit que les vidéos d’environ 3 minutes sont les plus populaires.
Les données actuelles sur la plateforme nous permettent de comprendre l’importance de ce portail vidéo, puisqu’il s’agit du deuxième site web le plus fréquenté au monde après Google :
Selon Youtube, plus de 1,9 milliard d’utilisateurs se connectent chaque mois à la plateforme vidéo mondiale, et chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées – même une vie entière ne suffirait pas à tout regarder !
Il est présent dans 90 pays, dans 80 langues. Cela signifie que 95 % des internautes peuvent comprendre la plateforme.
Au cours des cinq dernières années, ils ont versé plus de 2 milliards de dollars à des partenaires qui ont décidé de monétiser leurs créances grâce à Content ID.
Selon Alexa, YouTube est le deuxième site le plus visité de l’internet. Les internautes y passent en moyenne 8 minutes et 41 secondes par jour.
Dans le cadre de cette tendance, les appareils mobiles jouent un rôle crucial, puisque 70 % des consultations proviennent de ces appareils.
C’est le réseau social par excellence. Il est vrai que ces derniers temps, elle a été critiquée et a dû résoudre plusieurs problèmes. Mais elle ne cesse de se réinventer et de s’adapter aux nouveaux besoins des consommateurs, ce qui explique qu’elle reste la plateforme comptant le plus d’utilisateurs au monde. Il compte déjà 2 701 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon Statista avec des données d’octobre 2020.
Les gens sont cinq fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur Facebook depuis leur mobile.
En moyenne, Facebook génère plus de 8 milliards de vues de contenu vidéo par jour, ce qui représente plus de 100 millions d’heures de vidéo par jour.
Et jusqu’à présent, seulement 3 % du contenu sur Facebook est au format vidéo – le potentiel est énorme et la concurrence est encore faible ! Il est ainsi plus facile d’attirer l’attention du consommateur.
Les vidéos sont partagées en moyenne 89,5 fois plus que tout autre type de format, ce qui en fait le type de contenu le plus viral sur Facebook.
En outre, les vidéos natives de la plateforme ont une portée 10 fois supérieure à celle des liens YouTube. Téléchargez donc vos vidéos sur ce réseau, plutôt que de les partager à partir d’un autre canal.
L’un de ses points forts est la lecture automatique de vidéos lorsque l’utilisateur fait défiler la section des dernières nouvelles.
Facebook couvre toutes les tranches d’âge, bien que la tranche d’âge la plus répandue soit celle des 25-34 ans (25 % de ses utilisateurs actifs).
Les vidéos entre 21 et 44 secondes sont les plus populaires.
La reine de la photographie s’aventure également dans la vidéo.
Il compte plus de 1 158 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2020 et son public est principalement composé de millennials et de centennials.
Elle a lancé sa fonction vidéo en juin 2013 et l’une de ses principales caractéristiques est sa brièveté : initialement, les vidéos étaient limitées à 15 secondes, mais elles peuvent désormais être prolongées.
Vous pouvez utiliser les vidéos dans le fil de votre profil, dans les Stories et également sur Instagram TV.
Dans cette vidéo que je vous laisse, j’explique en détail les possibilités d’Instagram en termes de monétisation et comment tirer profit du format vidéo.
Snapchat
Le réseau fantôme compte déjà des millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2020 et son public est particulièrement jeune.
Chaque jour, 3 milliards de snaps sont créés sur la plateforme (vidéos & images) et 10 milliards de vidéos sont visionnées par jour, selon les données de l’agence Omnicore.
Les vidéos sur ce réseau ne durent que quelques secondes, alors si vous voulez vraiment convaincre votre public, faites court !
Ce réseau apporte de nouveaux développements intéressants dans le secteur du marketing vidéo.
Il compte 386 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2020, consolidés et très axés sur l’actualité.
Vous pouvez regarder des vidéos en direct à partir de Moments, de l’onglet Explorer, des tendances, des Tweets d’un compte en direct et des Flottes.
Vous pouvez également regarder les émissions en direct de Twitter et les diffusions mondiales de Periscope sur Amazon Fire TV et Apple TV. En outre, vous pouvez regarder des vidéos à 360° en direct de Periscope et découvrir du contenu sur la carte mondiale Periscope sur Apple TV. Les utilisateurs de Xbox et d’Android TV peuvent profiter de Twitter en lançant le navigateur web et en se connectant à twitter.com.
Vous pouvez partager des vidéos avec un lien depuis YouTube, mais vous pouvez aussi les télécharger nativement, bien que celles-ci ne puissent actuellement pas dépasser 2 minutes et 20 secondes. Sinon, vous devrez les tailler.
À lire également : Qu’est-ce que le marketing vidéo ? Tendances et avantages sur les réseaux sociaux
9 conseils pour réussir votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux
Vous êtes déjà convaincu de tout ce que la vidéo peut apporter à votre marque ? Enfin, j’aimerais partager avec vous ces 9 conseils pour faire de votre stratégie de marketing vidéo un succès :
Recherchez des vidéos qui génèrent des interactions. En particulier, concentrez-vous sur la création de contenus que les utilisateurs peuvent et veulent partager. Rendez la tâche aussi facile que possible et recherchez des sujets qui les font réfléchir, qui les incitent à agir ou qui leur sont utiles.
Créez du contenu émotionnel. Comme le disait Aristote : le pathos ou l’utilisation de l’émotion est l’un des outils les plus efficaces pour persuader et émouvoir les masses. La vidéo est l’un des meilleurs formats pour provoquer une réponse émotionnelle, alors exploitez-la au maximum !
Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau social. Pensez aux différentes façons dont les réseaux tels que Facebook, Twitter ou Snapchat se comportent lorsqu’il s’agit de partager du contenu. Par exemple, Twitter donne la priorité à la dernière heure et le contenu de Snapchat est éphémère, tandis que sur Facebook, vous pouvez compter sur des délais plus longs pour que les utilisateurs réagissent.
Intégrez le référencement dans votre stratégie. Surtout si vos campagnes vidéo incluent YouTube, il est crucial d’avoir une bonne optimisation pour augmenter le nombre de vues. Mais chaque réseau social a ses propres stratégies de référencement, alors n’oubliez pas de faire vos devoirs de référencement !
Une bonne chose, si elle est courte, est deux fois plus bonne. Vous connaissez le dicton, non ? Eh bien, il est temps de l’appliquer. Bien que chaque réseau ait sa « longueur de star », l’une des caractéristiques qui facilitent le succès de vos vidéos est qu’elles doivent être courtes. Plus c’est court, mieux c’est !
Utilisez la narration pour communiquer plus efficacement. Si vous voulez séduire vos utilisateurs et les faire se souvenir de votre marque, racontez-leur une belle histoire ! Personne ne veut voir (et encore moins partager) « une autre publicité », soyez créatif et vous gagnerez leur cœur.
Faites du client le protagoniste. Pour que votre contenu ait un impact sur l’utilisateur, celui-ci doit sentir qu’il lui parle. Nous vivons dans un monde rempli de contenu et nous avons pris l’habitude de filtrer rapidement ce qui ne résonne pas en nous, alors si vous voulez gagner l’attention des utilisateurs, donnez-leur l’impression d’être un élément central de l’histoire.
Commencez fort. L’un des plus grands ennemis du marketing vidéo est l’abandon. De nombreux utilisateurs arrêtent de regarder une vidéo après quelques secondes, vous devez donc les accrocher dès le début. Les 30 premières secondes sont essentielles pour s’assurer qu’ils restent avec vous.
Intégrez la vidéo au reste de votre marque. Le marketing numérique en général, et les campagnes vidéo en particulier, sont un ingrédient de votre stratégie de publicité et d’image de marque. Créez des vidéos qui reflètent le style, les valeurs et la personnalité unique qui vous définissent.
J’espère que cet article sur le marketing vidéo vous sera utile.